与其花大力气争夺那些已经退休、有钱有闲、身体健康的老人，不如先想办法让今天的年轻人、中年人能够更好地就业、挣钱和积累财富，让他们到了老年之后，真正拥有消费的底气。
撰文丨青柳
据媒体报道，很多地方现在开始“抢老人”了。
截至今年6月，全国已累计出台近21项“康养旅居”“银发经济”的专项政策文件，覆盖海南、云南、广西、吉林、江苏、广东、四川、山东、浙江、贵州、重庆、安徽、河南、福建、天津、北京等至少16个省区市。
家有一老如有一宝，仿佛这一下就具象化了。
想想几年前，各地还都是“抢年轻人”。没想到产业升级比年龄老得还快，直接跳过“中年人”，一下就快进到大爷大妈了。
“抢老人”真是一门好生意吗？
01
十几个省市接连上马，这大有一副“得老人者得天下”的架势。
这背后的原因也很简单——老人真的多，有钱的更是不在少数。
有数据显示，2025年末，中国60岁以上人口有3.2亿，占总人口的23%。《银发经济蓝皮书》显示，2025年中国银发经济规模为9万亿元，预计2035年将达到30万亿元，约占GDP的10%。
这是什么概念呢？
2025年全国新建商品房销售额才8.39万亿元，也就是说“银发经济”大有接棒房地产的可能，直奔支柱而去。
市场更是一片红火，天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的银发经济相关企业超43.8万家。
图/图虫创意
正因为如此，各地的政策表态也已经是强度拉满。
比如海南，希望把“候鸟式养老”从一种季节性、自发性的现象，上升为省级战略产业；
再比如云南，则要做大“旅居云南”大IP，连续发布多个文件，从省级战略高度，通过空间规划、正负面清单、用地保障等方面，形成了一个系统性的“旅居云南”政策体系；
而像吉林将从2027年起，连续三年，每年投入1亿元专项资金，用于试点奖补。
甚至连铁路系统都开通了“银发专列”，不同于高铁，这些火车很慢，充分满足老年人休息游览需求，专业医护团队随行，主打一个休闲放松。
这些真金白银，各地这次是真下了本钱。这套组合拳打下来，“抢老人”的激烈程度，丝毫不亚于当年“抢年轻人”。
02
“抢老人”的这门生意真有想象的这么美好吗？
这也让人想起了李亚鹏创业失败的项目——丽江雪山艺术小镇，宣称投资总额达35亿元，产品包括别墅、酒店、商业区、公寓等。
然而销售状况却一直不佳，开盘两年仅卖掉30多栋别墅。2015年，无力继续投资的李亚鹏将项目51%的股份卖掉。
这个项目，当时主打的理念就是专注服务于艺术家和向往丽江艺术生活的人们，一个艺术生活度假区，不少媒体把小镇就称为“未来的养老胜地”，然而现实却非常骨感了。
这可能也说明一个道理，经历过改革开放前后周期的老人，有多少真的习惯了候鸟般的养老生活了？毕竟还要他们掏上一大笔“半辈子积蓄”。
▲丽江雪山艺术小镇（图/视频截图）
比如，京东消费及产业发展研究院调研显示，64.4%的老人仍倾向于居家养老，传统养老观念尚未发生根本转变。
青山资本2025年度研究报告显示，超过80%的老年人过去一年没有外出旅游；少数出游者中，超过80%的年花费在5000元以下。
博鳌亚洲论坛2026年年会的老龄议题分论坛上，还出现过一组数据：候鸟式旅居的需求比例（15.2%）远高于实际消费比例（7.5%），前者约为后者的2倍。
这可能才是真相。很多有过贫穷记忆的老年人，让他们像年轻人一样，到处玩玩玩、买买买，可能也不太容易——何况现在的年轻人，也开始“特种兵”了。
这倒不是泼冷水，而是人们也要正视“银发族”的真实面貌。“银发族”听着好听，他们终究老了。
对他们来说，最大的需求是好好活着：身体没什么大毛病，头疼脑热有地方看，子女不在身边时谁来给挂个号。
他们更迫切的需求，可能是慢病档案能不能跟着人走、异地急诊有没有绿色通道、医保能不能跨省直接结算等等。
相比漂亮的景点、丰富的节目，这些关系到性命的事，可能才是老年人真正愿意选择的。
所谓“诗和远方”，对于老年人来说，家门口就有靠谱的医院，才是真正谈得上“诗意”。其他的一切畅想，恐怕也要从这些基础开始。
03
数据显示，2025年我国人均预期寿命是79.25岁，接近80岁。
这个数字不低。不过考虑到现阶段退休年龄将延长到65，也就是说“银发经济”的时间只有15年左右。
这个数字可能还会高估，考虑身体退化、失能的情况，窗口期还可以压缩，或许也就十来年，甚至更短。这几年一过，他们可能很快成为社保体系的净支出对象。
对于这些老年人，寄希望他们在有限的时间，把多年积蓄大规模投入旅居、康养、文旅等等项目，撑起一个个地方的产业，这可能吗？
图/图虫创意
而另一个则是，老年人到底有多少钱？
据财政部、人社部和国家统计局数据估算，全国城乡居民月均养老金仅为223元；同期企业退休人员月均养老金为3271元；机关事业单位养老金人均则高达6243元。
现在有多少人领取养老金呢？
根据2024 年度国家老龄事业发展公报，参加城镇职工基本养老保险的离退休人数是14739万人；同时城乡居民基本养老保险实际领取待遇人数18039万人。
简单来说，就是“223元”那一档，领取的人数最多，有1.8亿；超过另外两项数值更高的养老金门类之和，后者只有1.47亿。
那么也不难猜测，各种酷炫的“养老产业”，真正能消费得起的是哪一类群体？人数究竟又有多少？
04
先是“抢年轻人”“抢大学生”，再是“抢老年人”。似乎这些都很有“消费潜力”，解决消费不足、房地产库存等，都很有想象空间。
从数据上测算，当然也是有道理的。人口体量大，愿意买房生娃，愿意买房养老，总归还是有不少人的。
但“抢”这个字，多少给人一种“分蛋糕”的感觉。不过有没有一个可能，换一个思路：不用“抢”，先“养”起来？
比如，与其花大力气争夺那些已经退休、有钱有闲、身体健康的老人，不如先想办法让今天的年轻人、中年人能够更好地就业、挣钱和积累财富，让他们到了老年之后，真正拥有消费的底气。
老人不是从天上掉下来的，今天的年轻人，就是明天的老年人。一个社会如果年轻时为房贷发愁，中年时为35岁危机焦虑，到了老年，又怎么可能突然摇身一变，成为一掷千金的“银发贵族”？
而对今天老年人来说，如果养老金再提高一些，“拉平”一些，扩大一下有钱有闲的老年人“存量”，那么银发经济是不是有更大的支撑？
图/图虫创意
3.2亿老年人真实存在，从医疗康养到适老化改造，从老年教育到旅游娱乐，这里面当然蕴藏着巨大的市场空间，“抢老人”可以是一门很好的生意。
那么接下来，各地在大力开工的同时，或许也应该多想一步，那些基础服务该怎么拉齐。
银发经济如果真的能质与量齐升，这当然是好事，更多普通老人也能有钱、有闲、有健康，也更体面地迎来晚年。
老人需要的，除了别墅靠海，更是一个不惧老去的底气。
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*题图来源于图虫创意
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